Заседание семинара по социофизике

к.ф.-м.н. А.Г.Гомзин (Институт системного программирования РАН)

Метод автоматического определения возраста пользователей социальной сети с помощью социальных связей (30 мин)

Аннотация доклада

Социальные сети предоставляют пользователям возможность создания персональных страниц и размещения на них информации о себе. Среди указываемой информации встречаются демографические характеристики, в том числе возраст. По тем или иным причинам не все атрибуты заполняются пользователями. В связи с этим возникает задача предсказания неуказанных значений демографических атрибутов пользователей.

Доклад посвящен методам определения возраста пользователей социальных сетей. Значения возраста и других демографических атрибутов пользователей активно используются в системах интернет-маркетинга и рекомендаций, где особую важность представляет целевая аудитория предлагаемого товара, услуги, информационного продукта. Явно указанные и предсказанные значения демографических атрибутов пользователей могут использоваться как для определения целевой аудитории конкретного продукта, так и для поиска потенциальных потребителей в социальных сетях.

В данной работе предлагается метод, предсказывающий незаполненное значение возраста пользователя. Метод использует явно указанные пользователями значения возраста и социальный граф. В рамках данной работы социальный граф включает в себя узлы, представляющие пользователей и сообщества. Под сообществом понимается специальная страница в социальной сети, объединяющая пользователей по интересам: пользователи подписываются на интересующие их сообщества для получения релевантной информации. Отношения дружбы между пользователями и подписки пользователей на сообщества представлены ребрами социального графа. Метод определения возраста пользователей основан на распространении меток в социальном графе.